История Adidas и Puma – это не просто история двух успешных спортивных брендов. Это захватывающая сага о семейном бизнесе, превратившемся в легендарное соперничество, корни которого уходят глубоко в историю Германии, в период между двумя мировыми войнами и Второй мировой войны.
Братья Дасслер: начало семейного бизнеса
Всё началось в Нюрнберге, где братья Адольф (Ади) и Рудольф (Руди) Дасслер, сыновья обувщика, в 1920-х годах основали компанию Gebrüder Dassler Schuhfabrik («Обувная фабрика братьев Дасслер»). Они начинали с производства спортивной обуви, используя инновационные для того времени материалы и технологии. С самого начала братья продемонстрировали предпринимательскую хватку, быстро завоевав популярность среди немецких спортсменов. Успех бизнеса способствовал росту амбиций каждого из братьев, что впоследствии стало причиной их разлада.
Рост популярности и начало конфликта
В 1930-е годы компания братьев Дасслер переживала бурный рост. Их спортивная обувь использовалась на Олимпийских играх, что значительно повысило их престиж. Однако, именно в этот период начали проявляться первые признаки глубокого соперничества между Ади и Руди. Различия во взглядах на ведение бизнеса, персональные амбиции и, возможно, влияние политической ситуации в Германии (приход к власти нацистов) привели к непримиримой вражде.
Существует множество историй, объясняющих конфликт, многие из которых остаются достоверно неподтвержденными. Рассказывают о конкурентной борьбе за лучших спортсменов, о взаимных обвинениях в шпионаже и саботаже. Даже случай на фабрике во время бомбардировки, когда Ади обвинил Руди в предательстве, является одной из версий усугубления конфликта.
Разделение бизнеса и рождение Adidas и Puma
Вторая мировая война усугубила уже существовавшие проблемы. После войны братья окончательно разошлись, разделив бизнес и создав две отдельные компании: Adidas (от сокращения имени Адольфа Дасслера) и Puma (от сокращения имени Рудольфа Дасслера).
Конкуренция брендов: Adidas vs Puma
Разделение не означало завершения соперничества. Наоборот, оно приняло новые формы. Adidas и Puma начали активную борьбу за долю рынка, привлекая лучших спортсменов и используя инновационные технологии в производстве спортивной обуви и одежды. Конкуренция брендов стала легендарной, охватывая все аспекты маркетинга и рекламы. Osprey: история бренда
Логотип Adidas – три полоски, и логотип Puma – прыгающий пума, стали символами этого затяжного соперничества. Каждая компания старалась превзойти другую, предлагая более современные модели и привлекая известных спортсменов для рекламы своей продукции. Это соперничество продолжалось десятилетиями, влияя на всю спортивную индустрию.
Наследие вражды
Вражда между братьями Дасслер оставила глубокий след в истории Adidas и Puma. Она превратилась в легенду, которая постоянно подпитывается новыми историями и домыслами. Хотя сегодня отношения между компаниями более нейтральные, история их соперничества напоминает нам о том, как семейные разногласия могут привести к глобальным последствиям в мире бизнеса.
